Estructuras en red y buen corazón


Los proyectos colectivos se nutren y funcionan con una estructura en red. El Gutter Fest fue un proyecto salido de reuniones en un bar una vez por semana. La clave para que un festival pueda existir sin los apoyos económicos de patrocinadores es no desobecer el principio de la colaboración. Al menos eso es lo que han hecho los chicos del Gutter y, este año, piensan hacerlo de nuevo.

Para ellos es fácil avanzar como una pequeña asamblea que va construyendo poco a poco soluciones para las necesidades que pide el proyecto. Una especie de work in progress que nunca traiciona el espíritu de la autoedición y la autonomía.

Desde el espacio hasta la comida que se servirá pasando por la programación de mesas redondas y espectáculos todas las cosas se montan con la colaboración entre contactos. Un amigo de un amigo que monta conciertos me puede dejar la iluminación. Como pago les podemos hacer un hueco en una charla o darle una cestita de cómics y fanzines de los participantes. ¿Se puede construir sin dinero? Sí. O más bien, con un proto dinero, porque el intercambio y el beneficio mutuo ha servido para que las cosas salieran bien.

Obviamente esto no se hace sin riesgo, más bien al contrario, tiene muchas posibilidades de dar algún problema. Pero de vuelta al planteamiento inicial. Si te falta algo acude a tu red o constrúyela desde cero con una pequeña suma de dinero. Entre los diez miembros de la organización juntaron 1.000€ y acabaron teniendo spot propio, la visita de personalidades internacionales y varios medios de comunicación. Entre ellos también estábamos nosotros como Lo Creas O No! para llevarlos al Disseny HUB de la mano del FAD, Moritz y Yorokobu.

Necesitas opiniones externas para valorar tu estrategia


El Love Mondays de noviembre empezó por el principio: necesitas una estrategia de marketing para tener un discurso sólido. Clara Ureña, nuestra ponente, dio dos claves fundamentales: contrastar opiniones de distintos perfiles y reciclarlas periódicamente.
Para diseñar la estrategia global debemos tener en cuenta el entorno, la marca, el producto/servicio y los clientes. Esto nos permite elaborar un análisis DAFO y obtener los objetivos estratégicos para diseñar el mensaje, el target y las acciones.
Debemos aplicar las claves y objetivos de este plan general al plan digital que tiene unas claves particulares: web adecuada en términos de usabilidad y diseño, con una arquitectura orientada a dinamizar el contenido y una buena programación SEO.
Existen indicativos para medir previsiones, como KPI (Key Performance Indicator) y purchase funnel: recorrido interno para establecer controles de captación y fidelización de clientes.
Brindamos con Cervezas Ambar por la F y la O del DAFO y agradecimos a La Central de Diseño / Matadero / Madrid por el espacio. Y a Yorokobu por la lectura.

Love Mondays BCN noviembre: La unión hace la fuerza


En Lo Creas O No! sabemos lo que es coordinar a un grupo pequeño de personas. Colaboramos juntos unos pocos y gracias al esfuerzo de todos sacamos adelante nuestro proyecto. Cosa que nos cuesta muy poco en presupuesto. Cómo debe ser organizar un evento mayor y mantenerlo a bajo coste si nosotros nos quedamos en la intimidad de un aforo de cien personas.

Imagínate convocar un evento por el que se pasarán un centenar de proyectos individuales, se darán charlas, talleres, habrán bocadillos y música y algún show. Esto es básicamente el Gutter Fest, el festival barcelonés de la autoedición. Ellos y ellas son un grupo de lo más variado que actúan como colectivo donde todo se hace entre todos. Unidos por la idea de montar un festival son capaces de convertirlo en un éxito y un referente con solo unos pocos meses de trabajo.

¿Y cómo lo harán? ¿Cómo hacen para ponerse de acuerdo? ¿Qué apoyos y espacios consiguen? ¿Por qué la ilustración se lo monta por su cuenta? ¿Hay también texto o casettes y no solo monigotes? ¿La anarquía funciona cuando el objetivo es tan claro? ¿El romanticismo es un buen motor del pensamiento colectivo? El Gutter Fest darán la charla del próximo Love Mondays para explicar cosas como éstas. Y firman como colectivo, ya lo veis, la unión hace la fuerza.

El próximo lunes 25 de noviembre en el Disseny HUB a partir de las 19h tenemos una cita con estos chicos, unas cuantas cervezas por cortesía de Moritz y el apoyo de Yorokobu como medio amigo. Qué feliz otoño con cosas bonitas como éstas.
....................................................................................................
Cartel a cargo del ilustrador y dibujante Carlos López, blog.

Love Mondays MAD noviembre: Marketing para personas humanas



Conoces muy bien el significado de las palabras marketing y estrategia. Juntarlas tiene su intríngulis pero aplicarlas a tu proyecto desafía a los nervios y hace que se te empañen los ojos.

Pues no es tan difícil. Eso sí, hay que contarlo bien. Por eso, en el Love Mondays de noviembre tendremos a Clara Ureña, experta en estrategia de marketing y marketing digital y desarrollo de negocio, que va a ofrecer una visión diferente de todos estos sinsabores, de una forma cercana y sencilla.

Lo mejor de Clara, además de su extensa trayectoria, es que hace honor a su nombre. Por eso, el guión de su ponencia solo tiene tres puntos: qué es una estrategia de marketing; por qué la necesitas; cómo se hace.

Porque, lo quieras o no la estrategia es una parte decisiva de tu actividad y si sabes gestionarla puede darte un extra de confianza y hábitos de desarrollo muy útiles.
Después, tendremos como siempre momento cerveza Ambar y zona networking. Además, lectura amenizada por Yorokobu.

Será el miércoles 20 de noviembre -porque Love Mondays es el espíritu de los lunes que puede caer cualquier día de la semana-, a las 19:30 h. en La Central de Diseño / DIMAD / Matadero Madrid. Reserva tu entrada.
...........................................................................................
Diseña el cartel Luis Miguel Munilla, diseñador/ilustrador



Cuando vendas, apunta al top of mind


Era el último día caluroso de octubre y con la sensación de estar aún de vacaciones empezamos el curso con el primer Love Mondays de la temporada. No podríamos haber comenzado mejor porque se llenó la Fábriza Moritz. Nuestra mejor terjeta de presentación es dar una charla sobre ventas y que no quede un asiento libre.

Rafa de la Rosa, client manager de VICE, dejó una idea fundamental: tu cliente tiene que encontrar en ti una solución. Tienes que colgarte una etiqueta que te identifique para que no piense en nadie más. Puede parecer obvio pero es una labor de constancia y confianza que cuesta mantener.

El cliente tendrá varias ofertas y muchos problemas que resolver y tú debes hacerle la vida más fácil. Encontrar un sitio en su mente para que el contrato sea tuyo. O lo que es lo mismo, situarte en lo más alto de su top of mind. Un término del marketing clásico que significa ser la Cocacola en tu ámbito. Lo primero que se me pasa por la cabeza cuando tengo ganas de un refresco. De la Rosa toma esta idea y la lleva al departamento de client managment y se lo marca como objetivo.

Esto no es más que especialización. La especialización bien entendida; no tienes que hacer sólo una cosa y renunciar a lo demás, tienes que ser muy bueno en al menos una de ellas y que tus clientes lo sepan. Súmale a esto el carisma, el seguimiento atento y empático a tus clientes y nunca olvides que tu objetivo es cerrar un trato.

El pasado lunes fuimos muy felices, la sala se llenó, se hicieron no pocas preguntas y el networking final duró más de la cuenta. Gracias a Moritz y a Yorokobu por darnos respaldo y a FAD, como de costumbre, por dejarnos un espacio en el que movernos a nuestras anchas.

Muchas gracias también a los autores de nuestro primer cartel de este año, los chicos de Twee Muizen. Sus muñecos son fantásticos.